红星观察｜EDG夺冠刷屏，《英雄联盟》的IP有多赚钱？（上）
朋友圈里，年纪大的都在发下雪了，年轻人都在发EDG……
11月7日凌晨，英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得冠军。
这一夜的微博热搜，几乎被S11和EDG“承包”。
央视新闻祝贺EDG夺冠
年轻人、电竞爱好者为EDG欢呼，B站S11直播人气峰值达到5亿人，这是属于年轻人的狂欢夜。
尽管S11总决赛已经落幕，但这远远不是这场赛事的终点，关于英雄联盟IP的商业化版图正在缓缓织出一张紧密的大网。就在EDG夺冠几小时后，《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》在腾讯上线，点击迅速过亿。
《双城之战》海报
连日来，红星新闻记者梳理发现，背靠《英雄联盟》这款游戏，英雄联盟的制作方拳头游戏、腾讯正在逐步落地泛娱乐开发体系，除了游戏矩阵、赛事赚得盆满钵满，还衍生了动画、音乐、虚拟偶像、漫画、小说、手办等多个领域。
手办售卖页
事实上，在“元宇宙”概念来临之际，拳头游戏和腾讯显然加快了英雄联盟IP开发的速度，除了剧集，还有正在制作的综艺节目。拳头游戏中国娱乐业务董事总经理朱承华称，《双城之战》的推出是未来十年英雄联盟文创业务的开端，拳头游戏将与腾讯深度开拓文娱市场，并围绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。
夺冠出圈背后，电竞大众化趋势显现
11月7日凌晨，来自中国LPL的战队EDG和韩国LCK的战队DK鏖战5局。最终，赛前并不被看好的EDG以比分3：2击败DK，成功问鼎S11全球总决赛冠军。这一夜，年轻人彻底沸腾了。据红星新闻记者不完全统计，在该项赛事的各个决赛直播平台数据中，腾讯视频和微博平台直播在线观看人数最高时接近2亿，B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。当天的朋友圈、微博热搜也被EDG、S11的相关话题持续霸屏，微博热搜多达近20个。
各路明星纷纷送上祝贺
央视新闻发起的#EDG夺冠#阅读高达33.9亿，引发420多万讨论。王俊凯、范丞丞、朱一龙、张彬彬、罗云熙等明星也化身“迷弟”发文祝贺。线下，天南海北男生宿舍的欢腾声，更是传遍夜空。让不少人感叹，可能也只有当年中国足球队进世界杯有如此声势了。
“《英雄联盟》虽然进入中国十年了，但其影响力依然巨大，特别是在青少年群体中享有极高的影响力。”行业观察者李新说，今年是中国LPL赛区继IG、FPX夺冠之后第三次夺冠。从某种意义来说，过去电竞、游戏被不少人认为是不务正业，而如今随着电竞赛事化发展，像《英雄联盟》这样的游戏会越来越受到关注，中国电竞赛事也逐渐进入主流视野。
《英雄联盟》成为亚运会项目
据新华社11月5日报道，杭州亚运会电竞小项正式公布，英雄联盟和王者荣耀等已被2022年杭州亚运会列为正式比赛项目之一。值得一提的是，这是电竞首次成为亚运会正式竞赛项目，项目成绩将计入国家奖牌榜。华泰证券研究报告指出，本次中国电竞夺冠出圈背后，是国内游戏行业持续的规范化发展，电竞大众化趋势持续显现。
流量惊人，全球1.8亿玩家
《英雄联盟》是由美国拳头游戏开发、中国大陆地区由腾讯游戏代理运营的对战MOBA竞技网游。2009年10月27日在美服上线，2011年9月22日正式登陆中国，一推出便受到中国玩家的热情追捧。2018年，印尼雅加达举行的亚运会英雄联盟电竞表演赛总决赛上，中国队以3-1的大比分战胜韩国队，拿下了亚运会英雄联盟首届比赛的冠军，玩家们一片沸腾。
《英雄联盟》玩家达到一亿八千万
一个运营了10年的老IP，身上还有多少能量呢？《英雄联盟》给出了一份让人叹为观止的答案。从2016年的全球端游月活跃玩家超过1亿，2019年8月的全球每日最高同时在线超过800万，2021年英雄联盟每月玩家总数已达到1.15亿。拳头游戏最新的数据显示，全球每月有1.8亿人在玩英雄联盟端游、手游以及衍生游戏。
《英雄联盟手游》10月收入排名第二
流量惊人的同时，也带来了巨大的财富。根据美国市场公司SuperData的估计，2009年拳头的收入约为129万美元，其第二年的收入就高达1725万美元。2011年，拳头收入更是飙升至8500万美元。2020年则带来了17.5亿美元的收入。
手游上线，月流水或超11亿
去年10月，《英雄联盟手游》在欧洲、亚洲、北美的多个国家和地区上线，推出一年后，全球累计收入已经超过了1.5亿美元。
今年10月8日，《英雄联盟手游》通过腾讯正式登陆中国，4天后，全网下载量已达到1400万次。相关数据显示，《英雄联盟手游》在10月就登陆中国手游收入第二，仅次于腾讯的另一款游戏《王者荣耀》。
《英雄联盟手游》的中国化
伽马数据发布的《2021年10月移动游戏报告》显示，2021年10月，中国移动游戏市场实际销售收入186.38亿元，环比增长3.37%，同比增0.48%。报告也提到，新游戏《英雄联盟手游》表现引起各方关注，2021年10月，首月流水TOP5新游中，《英雄联盟手游》占据榜首，至今在iOS畅销榜上保持在TOP10以内，月流水或超11亿。
IP产业链初现：涉及动画综艺唱片手办
红星新闻记者注意到，随着EDG夺冠和S11赛事的出圈，《英雄联盟》这一IP也在加速开发。行业观察者李新介绍，就《英雄联盟》IP发展来说，主要分为游戏本身、赛事和衍生品。
多位资深玩家介绍，《英雄联盟》不管是端游还是手游，都可以免费下载。游戏中玩家可以花钱购买皮肤或者解锁英雄，皮肤价格从几十元到上百元不等。“不花钱购买任何装备、皮肤也能玩《英雄联盟》，但资深玩家会为了炫酷的游戏体验充值。”资深玩家笨笨说，“前前后后几年，我大概花了七八千。”
《双城之战》剧照
在衍生品产业链条上，《英雄联盟》已涉及动画剧集、综艺、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说、服装等数十个领域，累计产品种类则超过200个。11月7日10时，EDG夺冠几个小时后，《英雄联盟》的首部动画剧集《双城之战》在腾讯视频播出，其豆瓣评分高达9.2分。此外，首档针对英雄联盟手游职业资格赛的真人秀《所向无前》已经官宣，由知名综艺导演严敏带领团队制作。
五杀乐队
在音乐方面，早在2013年，拳头游戏便以《英雄联盟》中的角色分别组建了虚拟乐队五杀摇滚乐队、K/DA女团来创作唱片。2018年，K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份，位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP1，成为了当年度最热门的歌曲之一。
《英雄联盟》手办买家评价
在京东、淘宝等购物平台，英雄联盟也设立了旗舰店，主要销售相关IP的手办、服装、盲盒等。虽然相关衍生产品的总体销售情况未曾公开，但有媒体根据官方商城的销售数据计算，近两年推出的品牌联名款周边，在中国区的总销售额便至少达到2000万以上。红星新闻记者注意到，《英雄联盟》手办价格从一百多到一千多不等，销量最高的是一款售价500多元的阿卡丽手办，被不少玩家称为“买的就是情怀”，也有声音吐槽制作略微粗糙。
在《英雄联盟》IP产业链条中，赛事上的布局是最重要的一环，也是吸金能力自强的一环。
赛事上如何盈利？其泛娱乐开发又有哪些问题？请继续关注我们的报道。
红星新闻记者｜邱峻峰
编辑｜段雪莹
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