红星观察｜年入791亿！《英雄联盟》IP还能创造多少可能？（下）

本月，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得冠军。

尽管S11总决赛已经落幕，但这远远不是这场赛事的终点，关于英雄联盟IP的商业化版图正在缓缓织出一张紧密的大网。就在EDG夺冠几小时后，《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》在腾讯上线，点击迅速过亿。

英雄联盟 剧集上线

昨（14）日，红星新闻推出深度报道《红星观察｜EDG夺冠刷屏，《英雄联盟》的IP有多赚钱？》，调查分析了《英雄联盟》的IP产业链及其“赚钱之道”。而在《英雄联盟》IP产业链条中，其赛事上的布局是最重要的一环，也是吸金能力最强的一环。那么，英雄联盟的IP开发还将如何发展？

赛事直播版权水涨船高

在《英雄联盟》的产业链中，赛事布局是其盈利上最重要的一环，不断增多的品牌赞助商、水涨船高的赛事版权都证明了赛事的商业价值。目前，在全球范围内，《英雄联盟》一共有中国的LPL、韩国的LCK等十二个赛区，每年来自各赛区的100多支职业队伍，超过800名职业选手参与竞技，争夺地区排名和全球总决赛积分，再参加一年一度的全球总决赛。

数据显示，中国大陆地区最高级别的英雄联盟职业比赛LPL赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4亿元的价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴。红星新闻记者注意到，仅LPL的赞助商中，还包括奔驰、光明、TCL、英特尔、美孚等，涵盖汽车、饮品、数码家电等。

英雄联盟赞助商

高昂的赛事版权是英雄联盟商业价值的又一体现。2019年，B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛2020-2022年的独家直播，创电竞赛事版权新高。今年4月，虎牙直播以20.13亿元获得2021年～2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。

早在2019年9月，腾讯互娱与拥有《英雄联盟》的拳头游戏宣布成立合资公司腾竞体育，全力运营《英雄联盟》赛事。在成立之际，腾竞体育明确提出了3年发展目标，即联盟总收入达到10亿元、联盟观赛时长达到40亿小时等。今年1月9日，腾竞体育宣布，已基本实现了第一阶段的目标。

迟到的手游版，能否赶上红利？

2021年3月，相关数据显示，英雄联盟以约124亿美元（约合人民币791亿元）的总收入，位列全球最赚钱的50个IP的第39位。在IP衍生链和商业生态的进一步繁荣之下，《英雄联盟》成为千亿级别的超级IP似乎指日可待。

双城之战海报

事实上，借着热播的《双城之战》的推出，英雄联盟IP已经进行了影视化探索。拳头游戏中国娱乐业务董事总经理朱承华介绍，《双城之战》的推出是未来十年英雄联盟文创业务的开端，拳头游戏将与腾讯深度开拓文娱市场，并围绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。

不过，游戏行业观察者张明认为，进入中国十年后，《英雄联盟》的影响力下降已经是不争的事实，这也是一直拒绝手游的拳头游戏要推出英雄联盟手游版抢占市场的重要原因。从数据来看，《英雄联盟》手游版上线后很快登上了下载量第二的位置，但要想撼动《王者荣耀》花费6年打下的江山，未来还有很长的路要走。“《英雄联盟》在端游是当之无愧的一哥，但是作为手游界的新秀，游戏体验上还存在很多问题。”资深玩家小飞说。

2015年，腾讯推出了手游《王者荣耀》，被不少玩家认为是简易版的《英雄联盟》。随后，《王者荣耀》称霸手游界。Sensor Tower最新研究报告，《王者荣耀》自2015年发售以来，累计收入已超过 100亿美元。

经典IP还能创造多少可能？

但《英雄联盟》的泛娱乐IP开发，不可避免会受到政策的影响。多位业内人士在采访中表示，2021年8月国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，多个部委也印发通知，对未成年人的游戏时间、游戏内容进行了管理和要求。腾讯最新发布的Q3财报也显示，截至2021年9月，未成年人在国内本土市场游戏时长的占比为0.7%，较2020年9月的6.4%显著下降。《英雄联盟》的IP开发之路并非坦途。

红星新闻记者也注意到，在《英雄联盟》火爆后，拳头游戏在很长一段时间并未推出更多的新游戏来占据市场。游戏设计师张宇就表示，细数伟大的游戏公司，没有一家能仅仅通过一款产品“封神”，拳头游戏曾多次因产品单一而被诟病为另类。另一方面，张宇认为，如今IP开发的思路一定要破圈，在IP基础上拓展不同类型赛道，吸纳不同口味的潜在消费者，同时在衍生娱乐产品上也不只是讲究游戏情怀，而是面向广泛大众，让非游戏粉丝也能对游戏IP产生共鸣和消费意愿，这对IP开发的思路提出了更多要求。

未来，《英雄联盟》还能继续走多远，这个经典IP还能创造多少可能？一切有待观察。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 蒋庆

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