蛋仔派对，一场时代的派对
《蛋仔派对》的成功并非偶然，它凝聚了许多成功游戏的元素，而这些元素，很可能为下一个游戏时代指出了方向。
作者|杨知潮
编辑|原 野
没有任何一款游戏可以超越时代。
从打怪升级的《魔兽世界》，到全民赛车的《跑跑卡丁车》，《穿越火线》，中国的国民游戏历代更迭，但无一例外，没有任何一款游戏能长期统治市场，少则一两年，多则三五年，就会有新的游戏形态成为新的霸主。
不过，从2017年《王者荣耀》掀起MOBA浪潮以来，这种“长江后浪推前浪”的趋势似乎暂停了。爆品的消失，给所有热爱游戏行业的人提了一个问题：下一代游戏产品的形态是什么。
问题的答案，游戏行业用了六年都没有找到。不过休闲派对游戏《蛋仔派对》的出现，至少提供了一些启发。今年年初，这款游戏开始出圈。8月，《蛋仔派对》的月活超过1亿。近日，《蛋仔派对》宣布达成5亿用户里程碑。
它的成功绝非偶然，无论是轻松的氛围、还是极强的社交性，《蛋仔派对》的诸多特点都非常契合当下的生活节奏。游戏无法创造一个时代，但却可以踩中时代的痛点，《蛋仔派对》用自己的风靡提示，一个新的游戏时代可能就要来临。
01爆款难觅
《原神》之后，国内游戏市场已经太久没有出现过真正的爆款。
甚至包括《原神》自己，也很像是一场偶然——并没有大批同类游戏复制它的成功，况且《原神》虽然足够优秀，但无论从DAU还是收入层面，米哈游也并没有取代腾讯和网易，成为新的王者。
真正的难题其实从2017年就开始了。那一年，“吃鸡”和MOBA游戏大火，取代FPS等游戏形式登上王座。按照以往游戏行业的发展规律，2-3年里，就会有新的产品取代他们，但出人意料的是，即便到了6年后的2023年，它们仍然是国内最赚钱的游戏类型。
这是一个非常危险的讯号。此前二十年里，无论一款游戏多么风靡，质量多么高，都会在几年内被新游戏赶下王座。没有新品，代表着玩法和行业正在枯竭。甚至有一个最悲哀的答案：再没有新一代游戏了，就像不会再有下一代非智能手机。游戏将被新的娱乐形式所取代，MOBA的辉煌，将成为游戏的绝唱。
好在，游戏行业用努力证明了自己远未到退出历史舞台之时。
比如今年，网易旗下的《蛋仔派对》就为行业带来了惊喜。虽然它的玩法不复杂，但《蛋仔派对》拥有极强的社交性、氛围感、以及拓展性，让简单的游戏也能充满乐趣。
这款游戏发布自去年5月，但真正的巅峰要出现在今年。今年年初，在UGC工坊和内容平台双管齐下的传播下，这款游戏迅速出圈。到今年8月的暑期档，《蛋仔派对》月活过亿。近日，《蛋仔派对》的总用户量突破五亿，如此短时间内完成5亿大关，这一速度即使放到全球市场也算得上惊人。
在《蛋仔派对》、《逆水寒》手游、《全明星街球派对》等爆品、新品的助力之下，今年三季度网易游戏及相关增值服务同比增长16.5%，并帮助网易游戏业务的毛利润环比增长。
这或许只是一个起点，据第三方数据显示，今年9月，《蛋仔派对》已经登上Google Play商店下载榜第二名。在今年三季度的业绩会上，网易方面表示《蛋仔派对》已经具备了出海的条件。网易也将加速这款游戏的出海进度。
《蛋仔派对》的成功并非偶然，它凝聚了许多成功游戏的元素，而这些元素，很可能为下一个游戏时代指出了方向。以下我们从玩法、社交、拓展这三个方面，展开探讨。
02快乐的合家欢玩法
弱竞技性、休闲的玩法，是《蛋仔派对》风靡的关键因素。
在过去十年的网络游戏里，戾气是一个绕不过去的关键词。从2011年《英雄联盟》国服上线开始，国内大多数主流游戏都有着极强的竞技性，竞技性带来了肾上腺素飙升的魅力，但太在乎输赢的游戏观，也带来了太多负能量。
这为休闲游戏的崛起创造了情绪上的土壤。《蛋仔派对》的产品设计，正是对竞技的一种反叛。
首先是低操作门槛，《蛋仔派对》的基本操作十分简单，只有“跑、跳、滚、扑”等几个基本动作，不需要复杂的技能和连招，也不需要玩家一定拥有多么卓越的游戏技巧。由于游戏小白也能参与，也为多人互动奠定了基础，家庭聚会等场景下，就可以迅速开启一把派对。——而在竞技游戏中，一位新手玩家足以毁掉整盘游戏体验。
当然，这不是说《蛋仔派对》就没有操作带来的乐趣。由于关卡的多元性和随机性，无论是游戏小白还是高手，都可以从中体会到自己的乐趣。同时游戏有着许多值得琢磨和推敲的操作技巧，诸如决战技、道具属性等细节设定，也为老道的玩家提供了操作上限。
在游戏元素上，《蛋仔派对》没有像MOBA或吃鸡类游戏一样渲染紧张或者竞技的氛围，而是将整个环境进行休闲化。在角色、音效、场景的共同营造下，整个游戏世界的氛围都突出一个轻松。玩家在这些元素的影响下，也会不自觉的放松自己的游戏心态。
在经典玩法的赛制上，《蛋仔派对》没有像赛车游戏一样选择8人对战，而是采用了32人大派对，每关淘汰8人。节奏快，人数多，随机性强，弱化了胜负带来的情绪变化，更注重塑造一种无厘头的幽默感。事实上，“吃鸡”游戏的火爆也有这部分因素，“大混战”的随机性削弱了竞技性，但也提高了娱乐的氛围感。更通俗的说：玩家即便不赢，也能体会到快乐。
这种氛围感对当下的玩家是极具吸引力的。在游戏社区里，经常有玩家会拿《蛋仔派对》和MOBA游戏进行对比，也有大量玩家从MOBA游戏转到《蛋仔派对》。按理说，这两种游戏的受众应该截然不同。但对MOBA玩家来说，《蛋仔派对》的轻松氛围，是他们在游戏中久违的快乐。
这或许会成为游戏行业的未来趋势。
事实上，游戏形式的变化，从来都与社会的变化息息相关。比如2000年代初，电脑的价格昂贵，排除了一部分年轻人，这使得彼时玩家年龄偏大。PC固定式的特点也带来玩家的在线时间非常长。因此慢节奏的MMORPG成为主流。
2016年左右，由于智能手机的普及，用户拥有更多碎片化的时间进入游戏世界。智能手机也带来了玩家年龄的年轻化，年轻人不喜欢繁琐的游戏流程，也更向往竞技的碰撞。MOBA于是成为时代的宠儿。
相比八年前，如今的工作节奏更快，激烈的竞技有时不仅无法起到减压效果，反倒会加剧内耗。轻松的派对，才是打工人最好的解压手段。
如果按照十年来划分游戏行业的主题，21世纪的第一个十年，是打怪升级的十年。第二个十年，是竞技的十年。而第三个十年，很可能是休闲的十年。
03社交复兴
输赢不是《蛋仔派对》的主题，朋友才是。
二十年前，在《大话西游》或者《天龙八部》的世界里，“见网友”是一个在祖国大江南北都稀松平常的行为。彼时的游戏世界就是一个小社会，每个游戏ID背后，都代表着虚拟社会中的一个个体。这种情景的好处是，人们更容易和其他角色产生情感的连接。
但进入手游时代，游戏的社会性逐渐被淡化。虽然《王者荣耀》也有非常出色的社交性，但那更多是熟人社交，游戏内的个体碰撞难以延展到现实中。而到了《原神》这里，社交更是一个被几乎抛弃的元素。玩家之家也难以再产生更多情感层面的碰撞。
好在，二十年后，这种社会性正在《蛋仔派对》中复兴。
《蛋仔派对》是一个天然的社交场，即使是完全的陌生人，也有可能在游戏中成为朋友，甚至有玩家称“蛋仔治好了我多年的社恐”。
这与产品设计息息相关。从进入游戏的开始，《蛋仔派对》就在创造社交关系。游戏没有选择干巴巴的“主页”，而是创造了一个可交互的广场。
在广场内，玩家可以散步、可以逛商店、甚至还能开一场小型音乐演出。广场的存在，使得碰撞无处不在， 这些随机事件的发生玩家间自然进行的社交互动， 让玩家可以在游戏世界内找到伙伴。简单的互动后，一个陌生人就可能成为你的玩伴，并有机会发展为真实世界的朋友。
在熟人社交场，由于《蛋仔派对》简单的操作，很容易连接起线下社交。最典型的场景是家庭。在亲子之间或者家庭大聚会上，家庭玩家很容易就开启一场派对，达成“合家欢”。而今年《蛋仔派对》的出圈，正是家庭聚会频繁的春节期间开始的，显然，家庭玩家在其中起到了重要的推动作用。
其实这符合元宇宙的一些构想。按照北京大学教授陈刚对元宇宙的定义：“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”虽然《蛋仔派对》只是一款休闲游戏，但已经有了一个初步的社会体系，并且能与现实社会产生联系。
虽然时至今日，元宇宙的泡沫已经彻底破裂，早已不是时代的宠儿。但其中的一些概念，仍然值得游戏行业借鉴。
04拓展生命力
一款游戏的生命力，往往取决于它的玩家。
在23年后，2000年出品的《红色警戒2》仍然是一款主流的单机游戏。在斗鱼和虎牙平台中，这款游戏的头部主播还有5万左右的订阅数。在第三方的对战平台上，每天晚上也有几千人在线打《红色警戒2》。
如此恐怖的生命力，是因为这款游戏的运营优秀吗？当然不是，这款游戏的母公司早在2003年就倒闭了。真正维持它生命力的，是玩家自己。
它甚至还推出新的版本，也就是mod。目前市面上仅主流的mod，就有上百款，mod和地图总数更是一个难以统计的天文数字。在企业倒闭的20年后，红警之家等社区还在为它“更新”。
它充分验证了游戏界的一句名言：设计师不是游戏的主人，玩家才是。
遗憾的是，国内游戏很少能达成这样的形态。由于各种原因，哪怕是国内那些最头部的游戏，其实都没有太发达的UGC生态。少数有成熟UGC生态的产品如网易旗下的《我的世界》，也多为代理产品。
然而《蛋仔派对》的出现，或许会改变这样的局面。《蛋仔派对》推出了国产游戏中并不常见的乐园工坊功能，让玩家可以自己创建地图，丰富产品的玩法。数据显示，目前《蛋仔派对》的乐园地图数量已经突破一亿张。
如此大规模的内容数量，仅靠专业设计师自己肯定无法完成，成本也会是天文数字。但靠着乐园工坊这项功能，游戏官方不需要花太多钱，就能收获大量的地图资源。
当然，玩家不是专业设计师，他们还需要一个低门槛的工具——编辑器。上线以来，《蛋仔派对》一直在优化自己的地图制作工具，如加入更多帮助创作者减少重复劳动的AIGC功能。
地图制作工具不是《蛋仔派对》的原创，但如此好用、低门槛的地图制作工具，在《蛋仔派对》之前却并不常见。
为爱发电固然值得尊敬，但如果能有一定报酬，游戏玩家就更能感受到自己的劳动价值了。今年11月，游戏官方宣布「共创蛋时代」计划，将在 2 年的时间里，投入 5 亿元激励金鼓励玩家和创作者创造出更加优质的作品。
可以发现，无论是从创作工具还是内容激励方面，《蛋仔派对》这款游戏已经形成了类似短视频平台般的成熟生态。
而这将会是这款游戏最深的护城河。
短期来看，它为游戏提供了更多玩法。作为一款休闲类的闯关游戏，《蛋仔派对》无法像MOBA游戏一样，只靠一张地图维持十年。它必须靠源源不断的新内容丰富游戏玩法。乐园工坊的存在，能让《蛋仔派对》拥有玩不完的地图库。
在竞争中，乐园工坊的价值是决定性，即便有同类竞品可以复制《蛋仔派对》的游戏质量——这已经非常困难，但更困难的是复制《蛋仔派对》的生态优势。
长期来看，源源不断的UGC内容，是维持一款游戏生命力的最有效法宝。最近几年里，国内游戏行业都存在产品生命周期太短的烦恼，很多爆款产品的热度只能维持两三个月，之后就快速陨落。归根结底，这是由于玩家对玩法熟悉后，兴趣的自然消退。
但由于UGC生态的存在，《蛋仔派对》相当于每一天都是一款全新的游戏。闯关派对的基础架构，也为更多玩法的诞生创造了可能，比如赛车活动就完全能在《蛋仔派对》当前的架构内实现——正如此前的《魔兽争霸》，它甚至能在框架内产生MOBA这样一种全新的玩法。
国内市场不缺少成功的游戏，但一直缺乏伟大的游戏。伟大的前提，就是足够长久的生命力。作为一款未满两岁的新游戏，《蛋仔派对》现在还担不起这样的赞誉。但起码，它创造了一种新的玩法和可能。对于整个游戏行业而言，新的故事或许也正在开启。
