蛋仔派对，引爆派对内卷

爆发增长的派对游戏，正面临着抢夺头把交椅的关键时刻。

网易在今年一季度财报中披露，Q1 网易毛利润 149 亿元，同比增加 16.0%，这主要得益于在线游戏收入的增加，例如2022年5月上线的《蛋仔派对》。

9月19日，通过一场“天美乐园发布会”，腾讯亮出了他们在派对游戏这个领域里的新“王牌”——《元梦之星》。

除了腾讯、网易，新兴的游戏厂商们也纷纷入局。

自2019年立项，去年4月获批版号后，莉莉丝CEO王信文亲自上手《生活派对》的策划案。

9月初，鹰角网络正式官宣了双人合作派对游戏《泡姆泡姆》，并在核聚变游戏节提供了试玩。

颇受玩家期待的《猛兽派对》也已于9月20日发售，旋即登顶Steam国区畅销榜首。

事实上，《蛋仔派对》这款游戏仅推出一年，已创造了不少行业新纪录。

SensorTower数据显示，《蛋仔派对》最早于2022年12月份登上苹果应用商店全球热门移动游戏下载量榜首。

网易曾在2022年第四季度及全年业绩公告中披露，《蛋仔派对》成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。

今年9月份，《蛋仔派对》完成史无前例的“双亿成就”——即MAU（月活跃用户）和地图总数均突破1亿。

与此同时，《蛋仔派对》作为网易打造的又一款原创IP，商业价值覆盖多个消费领域，实现双向引流。

游戏日报数据显示，《蛋仔派对》自推出之后平均11天就联动一次。

联动品牌包括茶饮品牌、餐饮、潮玩、动漫、连锁商超、主题乐园等等。

值得一提的是，《糖豆人》《鹅鸭杀》都经历了不到一年在线人数下滑，后续热度乏力的问题。

《蛋仔派对》却在推出一年之后月活刷新记录。

目前看，这与《蛋仔派对》游戏中的“蛋仔工坊”玩法紧密相关。

据了解，玩家在“蛋仔工坊”中，可自行创建地图内容，创建成功后，其他玩家就能参与体验。

《蛋仔派对》的地图数量累计破亿，指得正是“蛋仔工坊”中玩家自行创建的地图。

派对游戏为何在这个时间点火爆了？

《蛋仔派对》还能火多久？

派对游戏的未来趋势如何？

对此，《证券日报》记者李豪悦、《21世纪经济报道》记者诸未静先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：

疯狂的派对，或许将在春节期间再次大爆发，这个时间节点值得关注。

《蛋仔派对》是派对游戏，也聚焦强社交。这个关联，造成了火爆的最初动因。

原本社交和爆款之间并没有必然联系，但目前手游中真正具有社交功能的游戏不多，本质上更像联网的单机游戏，其社交属性较低。

同时，具有较强社交属性的休闲游戏又长期缺少新的类型突破。

与此同时，此前国内游戏的类型较为单一，密集集中于玄幻题材或竞技游戏，在休闲类游戏上的拓展不够，形式也较为单一。

结果，《蛋仔派对》作为休闲游戏的一个类型，恰好迎合了玩家缺少新颖休闲游戏的心理需求，形成了类型突破和爆款成长。

其当初推出时曾经遇冷，而在2023年春节期间爆发，则意味深长。愚以为：

恰恰是填补空白并形成了一种全新的游戏体验，才让蛋仔派对先冷后爆、持续火爆。

尤其是在国内游戏厂商普遍往氪金伤肝的重度游戏方向深挖，休闲+社交风格的蛋仔派对也就成了一个“休闲场所”。

其火爆也就成为了一种必然，蛋仔在发布了多时后，却在春节这个特别需要休闲的时段爆发，亦说明了这种市场需求的存在和必然。

此外，从产业角度而言，国产游戏厂商跟风最新热门游戏类型的习惯，如此前跟风吃鸡、二次元一般，也促使了派对游戏的爆发增长。

在这种火爆之下，网易对《蛋仔派对》的重视也提升到十年维护级别，和逆水寒同一定位。

而这将进一步考验网易在原创IP的维护和引爆能力。

当然，不得不说，网易从西游IP开始，到阴阳师、逆水寒，都是本着原创IP或强IP运营和迭代的方式进行。

其二十多年来的游戏研发中，原创自研的实力和坚持，在国内都首屈一指，这也使得其在打造原创IP并使之超级IP化上，确有独到之处和领先优势。

今年逆水寒和蛋仔派对两款游戏双爆，也必将反映在网易下半年财报之中。

网易在目前而言，其主要业务靠游戏拉动。

而长期以来网易都没有实现双爆款驱动，而使得其一直落后于腾讯，亦让其作为国内唯二的游戏顶流，地位并不稳固。

目前看来，双爆款驱动已经成型，其在业绩上和同样有双爆款的腾讯、米哈游之间，形成了国内游戏产业的铁三角之势。

至于派对游戏赛道的未来，则早有预示。

派对游戏在国外早已蔚然成风，其典型即育碧的疯狂兔子系列，十余年长盛不衰并年年出新，并替代了育碧的雷曼IP，成为育碧的主打IP，足见此类游戏生命力强悍。

未来派对游戏的发展，或许会更多元，结合各种派对玩法体验，逐步达成社交游戏的效果，甚至可以通过VR或AR技术，实现现实和虚拟世界的派对共振。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）