重新发现《魔域手游》价值洼地：西山居世游的“庖丁解牛”

知乎上曾经有一个问题，如何评价《魔域》这款游戏？其中有一个评论是这样写的：

这是我第一个真正玩进去的游戏。当时把法师和战士都练到九十多级，省吃俭用买发着金光的极品，买衣服，合宝宝。还记得那会儿每天中午回家吃个饭就骑车跑网吧了，跟母亲说是去书店陪同学看书。下午上课前充网费挂机练技能……第二节课用假名请假骗门卫，顺着胜利街狂奔去网吧。夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。

很多已经工作多年的80后在说起《魔域》时，依然双眼放光，因为《魔域》当之无愧为当时中国游戏圈最出彩的魔幻题材网络游戏，无论是画风、世界观、BGM都堪称一代经典。

这款11年前的老游戏在今天正在面临着新一次的价值发现。

经典端游IP均正式走向手机端 《魔域手游》将至

中国网游历史上曾经活跃着一大批影响至今的史诗级巨作，《征途》、《传奇》、《梦幻西游》、《魔域》等这些百亿级端游，到如今依然是几代人心中无法磨灭的游戏。

基于《征途》、《传奇》、《梦幻西游》等端游IP改编的手游自推出之日起至今，在移动游戏市场上依然活跃，老IP的生命力之强大让人难以置信。

2001年，盛大代理了韩国开发商WEMADE Entertainment开发的《传奇》，2015年8月《热血传奇手机版》与腾讯合作上线；2003年网易游戏开发出了《梦幻西游》，2015年《梦幻西游》手游上架；2006年诞生的《征途》是巨人网络第一款自主研发游戏，2016年《征途手机版》诞生，交给腾讯运营。

《魔域》作为与《征途》、《传奇》、《梦幻西游》同时期的百亿级端游IP，随着《魔域手游》的正式推出，打响了百亿级端游IP收官之战。

《魔域》端游从2006年公测算起，至今已经正常运营了11年。《魔域》端游自2006年推出以来累计收入超过100亿元，被誉为经典端游IP“百亿俱乐部”的最后金矿。

2016年年中，《魔域》开发商网龙曾经和包括网易、360、百度、巨人、西山居在内的多家游戏巨头展开关于《魔域手游》代理权的谈判。

最终《魔域》这款端游IP的手游代理权被西山居世游获得。目前，西山居世游与网龙共同把《魔域》IP从端游转到手游，10月18日《魔域手游》将正式上线。

仔细查阅AppStore会发现，在畅销榜中，排名靠前的移动游戏产品有一大部分是端游改编而来。像《梦幻西游》、《大话西游》、《征途》、《传奇》、《剑侠情缘》等端游在改编成手游后，均迅速冲入了榜单前列。《魔域》这次改编手游几乎可以预料的到，会有比较好的市场反馈。

西山居世游的三个必然 促使《魔域手游》的诞生

老IP的运营、发行非常讲究技巧。一方面老IP具备群众基础，必然会带来不错的流量。但是老IP的改编终究还是要看内容，如果内容不够扎实，再好的IP也会瓦解粉丝基础。

老IP改编往往面临着很复杂的问题——如何让老IP在新老玩家之间保持平衡，让双方都能够寻找到共识。

过去的改编中经常出现老玩家称不够原汁原味、毁青春毁童年的抱怨，新玩家又对老IP中的梗不知所云缺乏代入感，结果一款游戏两面不讨好。因此，老IP发行和运营都往往会被交给有经验的游戏公司。

比如《征途》、《传奇》这两款老IP的都被交给了腾讯运营或是发行，而不是开发、运营它们的巨人和盛大。要知道，巨人和盛大并不是没有运营、发行业务，他们选择腾讯，必然是考虑到了老IP改编手游背后的种种困难。

但是，人人都在选择腾讯的时候，网龙为什么会选择西山居世游？

1、老马识途

之所以用“老马识途”来形容西山居世游，是因为其背后的西山居本身在游戏行业就已经耕作了二十多年，对中国游戏行业有着深刻的理解。

要知道，西山居的《剑侠情缘》系列产品自推出至今已经持续有二十年时间，完整走过了从单机到端游，乃至今天的手游时代。作为能够把一个IP运营二十年，让老IP在单机、端游、手游上同时被大众接受的游戏公司在国内几乎已经无法找到。

2016年，西山居成立独立子公司及子品牌“西山居世游”，负责西山居旗下各类手游产品发行、非西山居研发的各类产品代理发行及海外市场拓展。西山居世游能够为《魔域手游》提供最佳解决方案。

2、庖丁解牛

用“庖丁解牛”来形容，还是因为西山居世游对IP的获取、培养、经营具有一整套独特的心得。西山居世游对移动游戏领域有着自己独到的认知和见解。

在移动游戏时代，西山居世游继承了西山居的理念，在移动游戏领域将发挥出更大潜能和优势。西山居世游除了持续推出移动游戏外，也知道如何让老IP适应移动端的发展。

此外，西山居与网龙在端游时代积累了很多营销和推广的经验，具备独立把一款产品真正打造出来推向市场的能力。

面对《魔域》这样的“好食材”，西山居世游懂得如何去庖丁解牛，将《魔域》的IP价值发挥到极致。

3、合纵连横

用“合纵连横”来形容西山居，正是因为西山居和小米、金山、腾讯都具有非常亲密的联系。无论是在游戏渠道的开拓还是游戏IP的开发上，都能有非常丰富的资源。

和金山、小米、腾讯同时保持着密切联系。这意味着，《魔域手游》在高品质的基础以及强游戏分发能力，产品会更具优势。

2017年4月腾讯战略入股西山居，邹涛在内部信中谈到，“双方在产品研发、发行、运营领域，进行更加深入的合作。腾讯强大的运营发行能力，完善的用户分析体系，海量的用户资源是西山居迈上新台阶的强大助力。”

可以猜测，未来二者还有可能在产品运营和用户运维等方面，产生更多的经验互补。

《魔域》回归 经典游戏价值洼地的再发现

《魔域手游》的问世，可以用“老游戏的价值再发现”来形容。最近一两年来，老游戏的IP改编几乎成为了一股潮流。比方说，《口袋妖怪》、《魂斗罗》这样风靡一时的经典游戏都在被搬到手游上。

老IP为何争相被重新开发至移动端，核心原因还是在于三点：

1、老IP背后有一套成熟的世界观和游戏架构

现在大多数游戏的核心玩法都是当年的老游戏奠基下来的，已被验证多年。经过了十多年的考验，这些玩法已经被证明是成功的。这些IP的回归有很大的玩家基础，必然会取得应有的成绩，只要能保证游戏品质，就是一座富矿。

2、乡镇青年市场的再度发现

这几年热门的手机游戏大多是休闲类手游，以及竞技类手游，这些游戏大多符合都市白领、年轻一代学生日常休闲、社交场景，但四线以下城市所推出的相匹配的游戏服务很少有人满足，《魔域手游》恰恰体现了自己的优势。因为乡镇青年正是《魔域手游》所服务的人群，这部分游戏消费人群同样是价值洼地。

3、游戏的移动端潮流不可阻挡

越来越多Steam上的端游都在被重制搬到手游上，甚至《绝地大逃杀》这样诞生不到一年的热门网游都在迅速被手游化。由此可以看出，《魔域手游》的价值洼取决于其IP所积累的玩家群体，促使《魔域》IP手游化需求更加迫切。

西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》，代表着百亿级端游IP手游化的收官之战，通过双方企业在行业中深耕多年的经验，将产品在移动游戏行业中的竞争力发挥至最大。

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