【影游联动】完美环球更名完美世界 中国最大的影游综合体诞生(转载)

　　日前，完美环球对外宣布：将原上市公司名称由完美环球正式更名为完美世界。这一举措意味着完美世界正式回归国内A股市场，并且完成其上市体系影游业务的全面重组，同时也宣告了中国最大影游综合体的正式诞生。

　　图：完美世界CEO萧泓（中）、完美世界游戏总裁张云帆（左）和完美世界影视总裁谌荣（右）

　　近年来，中国游戏与中国影视俨然已成为整个文化娱乐行业最具发展潜力的两大蓝海。据统计，游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元，但是到了2015年，这一数字猛增至1407亿元，较之8年前增长了近8倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长速度。2010年，我国城市票房收入为101.72亿元人民币，位居全球电影票房市场的前十名。到了2015年，全国电影总票房为440.69亿元，已经位居全球电影总票房第二的位置，仅次于美国市场。

　　在影视游戏两大行业不断快速发展的同时，一股影游融合跨界合作的风潮也开始在国内流行起来。从2012年起，国内影视及游戏行业就开始流行一种“影游联动”的方式，影视和游戏相互进行IP的借鉴，并借助各种渠道进行营销推广，产生了极为良好的化学反应。《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品的相继成功，也极大的激发了业界进行影游跨界融合的热情。国内各大影业公司也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。同时，资本市场对于影游联动概念也十分追捧，根据不完全统计，仅2015年前三季度，涉及“影游联动”的资本运作案例不低于10起，涉及总金额超过百亿。

　　同样，在国外，影游融合也成为一种流行趋势。此前，《星球大战》《指环王》《冰河世纪》等等诸多优秀获奖电影都曾改编为游戏。而《古墓丽影》《生化危机》《寂静岭》《生死格斗》游戏改编成电影的成功范例更是不胜枚举。《古墓丽影1》2001年在全球获得了2.8亿美元的票房，而近来魔兽大电影在全球的火爆上映，在全球的票房将近4亿美金，使其超过了之前史上票房最高的《波斯王子：时之刃》，成为了影史上新的游戏改编电影票房冠军，可以说是票房最成功的游戏改编电影之一。而创下游戏史上销量奇迹的独立游戏神作《我的世界》，也被华纳兄弟买下电影版改编版权，确定了真人电影版拍摄计划。这些都让这股影游融合联动的风潮刮的是愈发的强烈。

　　对于目前火热的“影游联动”，业内人士其实极为看好。有专家就认为，电影和游戏是极具成长活力和市场张力的两大行业，而且也是整个文化产业中传播能力最强的两大行业。目前，国家在积极推行文化强国战略，力促文化的泛娱乐大融合趋势，在这种情况下，借助“影游联动”，进行影视融合互动，使得优质IP和创意思维得到最大的解放及延伸，再将其运用于更为广阔的大文化产业之中。将有机会为文化产业提供更强的增长动力，也能为弘扬民族文化走向世界格局打下坚实基础。

　　然而，对于目前这股“影游联动”的风潮，有专家却表示：影游融合联动虽然是一种泛娱乐发展的良好模式。但是目前业内的“影游联动”模式却远远谈不上完善。许多“影游联动”实际上仅仅是对知名IP的简单复制和换皮，并不是两大产业之间真正的互动营销，对影游整个产业链的促进也不明显。这其中的原因比较复杂，但其中一个主要原因就在于开发商影游综合实力的不平衡。此前，“影游联动”大多是电影或游戏公司购买IP进行单独的开发，充其量是两大游戏或电影公司之间进行一些配合。很少会有一家公司既具有丰富的影视制作经验，又在游戏行业处于领先地位。这种情况下，电影和游戏公司在开发同一IP时，很少能真正进行无缝配合，同样，由于对另一领域的了解程度不够，就很难将知名IP的精髓进行恰当的开发，这也会使知名IP在开发质量上不尽如人意。

　　而此次，完美环球正式更名为完美世界，组成了中国最大影游综合体。在这一综合体内，此前的完美世界影视是业内最为知名的影视制作公司之一，具有国内领先的创意和制作团队，在影视方面具备持续的IP资源创作能力。而完美世界游戏则是全球性的综合网络游戏开发商和运营商。其自主开发的数十款游戏不仅风靡国内，还出口到全球100多个国家和地区，在游戏方面也具备出色的IP原创能力。两大分属不同领域的领先者组成了迄今为止业内最大的影游综合体，双方可有效整合各自资源并充分发挥其协同效应，这无疑解决了此前国内“影游联动”存在的模式不完善、协同不利、IP开发不全面的弊病，对于未来影游真正融合联动将起到积极的促进作用。

　　另据了解，目前，完美世界已经有多个“影游联动”计划已经启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。另外，完美世界与环球影业也签订了合作协议，借助完美世界游戏的全球化经验，再加上与海外知名影业公司的合作，完美世界还将积极助推中国电影走出去的步伐！