教科书式直播营销 《原始传奇》三周年庆典逐帧复盘
引言：
就在昨天（7月28日），快手平台上迎来了引燃全场的《原始传奇》三周年庆典之夜，“石榴姐”苑琼丹来到直播现场，游戏竞猜、连线PK、现场斗茶等一连串线上互动直冲热搜榜单，线下更是大手笔点亮广州塔和CFC汇金中心两大地标，钟丽缇主演短剧《行会风云》同步放出，一霎时将《原始传奇》与这个国服游戏市场上最老牌经典IP的活力和热度传遍四方。
正文：
游戏玩家和电影迷们大概都没想到，《原始传奇》在快手平台上举办的三周年庆典直播会以这种双厨惊喜的方式开启：“石榴姐”苑琼丹和“四大才子”一起出现在镜头前为《原始传奇》庆生。三十年前的电影经典角色、二十年前的网游经典IP，丝毫没有因时间流逝而褪色，轻轻松松就将观众的情绪调动起来。能有这样的营销效果，《原始传奇》的魅力也不仅仅来自它的品牌IP，作为贪玩游戏主打的长线产品之一，它在三年的运营中也在不断地完成新突破，从情怀入场、品效合一的起步，逐渐打造出了面向玩家、回归玩家的精品路线。
如果将7月28日的直播间视为《原始传奇》三周年庆典的巅峰时刻，我们可以从半个月前的一场直播开始，回顾一下《原始传奇》的一系列营销，窥斑知豹看看它的“持续打造品牌”操作。
从前瞻活动到周年庆，看贪玩游戏怎样拿捏直播营销的节奏
《原始传奇》从2020年上线开始，就一直采用了明星代言营销的模式，先要确保大众对明星的整体印象能与游戏玩家相契合，然后要考虑明星是否具备足够的影响力，能够激活和带动传播热点。满足了这些要求后，贪玩游戏还会精准地在各个节点上集中爆量，达到让《原始传奇》品效合一的营销目标。
对《原始传奇》来说，它拥有一项得天独厚的优势：贪玩游戏在直播行业兴起时就精准地抓住了这一风口，将传统的广告进化成了利用短视频平台与用户深度互动的长效经营模式，由官方账号深耕，明星、达人、素人等多重组合在品牌宣传、内容挖掘和直播上形成链条式营销，全面地争取用户。
7月11日，《原始传奇》在抖音上开启的周年庆前瞻直播活动，就邀请了江疏影作为特邀嘉宾来到现场，这一场直播主打的就是预热，在与玩家的互动中，大量放出游戏道具折扣、给玩家评选的十大明星行会颁发奖杯与签名锦旗等“干货”，一边提供物质上与情绪上的满足，一边将对三周年庆典的期待值推到了最高。
如果说江疏影的登场算是中规中矩的惊喜，那么等到了7月28日在快手上开启三周年庆典直播时，《原始传奇》就展开了“营销鬼才”的光环，请来了“石榴姐”苑琼丹，加上四大才子一同出现在玩家们面前。正像前面说到的那样，“石榴姐”这个标签，对于《原始传奇》乃至传奇这个IP的老玩家来说，有着难以磨灭的时代记忆印记，在这种亲切感的加成下，由石榴姐带着在直播中试玩游戏新地图、斗茶、与玩家连线分享故事，也都把《原始传奇》的情怀营销做到了极致。
短剧风潮下，贪玩游戏的营销DNA又动了
众所周知，一个好故事不一定能让人明白什么道理，但它一定能让人过目不忘。而“让人记住”，正是百试百灵的营销密码。自从短视频平台兴起后，关键字轰炸式的广告就失去了市场，被不耐烦的用户点叉或者划走，现在能让他们留下来看完的，是一个一个服化道认真、演技靠谱、情绪调动让人上头的短剧。
这一点上，贪玩游戏同样抓住了风口，发挥自己“化槽点为卖点”的编剧能力，复古港风概念片就这样悄然登场。
在三周年庆典期间放出了最新的短剧《行会风云》：钟丽缇担纲女主角，看似普通的鱼档摊，隐藏着传奇行会boss，先抑后扬的爽文小结局里又伏下了新的爆发点，无论是运梗还是情绪感染都卡在点上，足以让观众津津有味地看完整段剧情，在潜移默化中接受广告的核心宣传。
同时，《行会风云》还采用了三段式连续短剧模式，在短视频平台持续投放，每一段都留下充足悬念，吸引玩家眼球追更，形成长期印象，从而抓住流量入口，达成更好的品牌+广告的营销效果。这种“编剧+拍摄+推广”的成熟营销链条，使得贪玩游戏在视频平台的助力下，轻松跻身短剧风潮的第一梯队之中。
周年庆后，乐趣不息，更多精彩还在路上
值得一提的是，三周年庆典直播中石榴姐演示的“斗茶”环节，既是《原始传奇》游戏中的新内容，也是游戏与“武夷星”茶业品牌联名合作的成果，还推出了《原始传奇》×武夷岩茶联名款。
考虑到“喝茶”没准已经是《原始传奇》玩家群体中占比最高的那一批人如今欣赏的热饮习惯，这个营销方案可以说是让人又囧又笑，印象深刻，也让人不由得浮想联翩：以贪玩游戏“玩梗技能LV10”的传统，会不会像前几年推出“渣渣灰”米粉品牌那样，干脆推出一个自己的茶业项目呢？到时候玩《原始传奇》，喝贪玩茶叶，当年烈酒走天涯，今日兄弟对烹茶，古今多少事，都付笑谈中，如果再加点枸杞就更有灵魂了。
喝茶这种“静”的营销之后，《原始传奇》也没忘了“动”的一面。从年龄层和娱乐习惯来看，《原始传奇》的用户和足球赛事的契合度很高，去年世界杯期间，《原始传奇》就曾经与抖音合作节目，取得了极好的营销效果。据可靠内部消息，这一次，《原始传奇》又表现出了发掘爆点的强项，将在8月份展开与贵州村超的联动合作。
说起村超（贵州的榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛），可是今年夏天爆火的话题之一，这里的球员、裁判和解说都是“兼职”，平时从事各行各业，观众和啦啦队都是村民，带着锅碗瓢盆来赛场上呐喊助威，就连奖品都是当地的特色农产品。这比赛看似“乡土”，但参与者都沉浸在真实的快乐与激情中，很快就火出了圈。这种“因为参与所以快乐，因为快乐所以参与，其他都不重要”的气氛，正与《原始传奇》和它的玩家有着相似的感觉。毫无疑问，这一波联动，将为《原始传奇》带来更多的流量与曝光，将营销效果放到最大。
线上直播在热烈气氛中顺利落幕，线下的地标广州塔和CFC汇金中心也如期点亮，留给《原始传奇》玩家们的，是仍在不断进取发展的游戏内容，和永不止息的激情和热爱。
结语：
总的来说，《原始传奇》在三周年庆典期间所做出的举措，都是围绕着“产品+平台”这样一个收益高流量与传播度的营销链条来打造的，从聚拢玩家的明星直播，到由玩家扩散给路人的连续短剧，无不验证了贪玩游戏的营销策略已经更加成熟。
虽然背靠“老玩家的情怀”这个天然流量包，但要想在新世代里打造出能长线发展的游戏品牌，就必须用另一种力量将玩家们聚在一起，了解玩家的需求，带给玩家更多更好的可能，才是《原始传奇》和贪玩游戏走在行业前沿的秘密。
