完美世界影视如何持续稳定输出优质内容

《追光的日子》热播背后，是完美世界影视长期深耕高质量内容的实力与定力。

作者｜王珊珊

6月29日，青春励志剧《追光的日子》在CCTV-1与优酷视频上线，这部剧由郭京飞、任敏、王源主演，深层次探讨了师生关系、原生家庭、青春成长等多元现实话题，带观众领略青春中最真实动人的爱与希望，首播当日CCTV-1黄金时段直播关注度破1，抖音话题播放量1.37亿，网友热评「很接地气，很真实 」「夏天出奇适合青春校园剧，叙事很生活化，很久没有这么喜欢一部剧了」。这部剧的背后，是出品方完美世界影视。

2023开年以来，高质量增长成为剧集市场的共识关键词。影视行业经历了这些年的喧嚣与泡沫，头部现象级爆款呈现出审美升级的趋势，这是行业走向成熟的标志。

在行业向前探索的过程中，必然也伴随着对内容生产者的优胜劣汰。这意味着影视公司与创作者们无法再依赖投机取巧，唯有踏踏实实做项目的团队才能够乘势而为。

面对白热化竞争的严峻挑战，完美世界影视作为已经成立15年的成熟影视公司，一年又一年地向市场交出令人瞩目的片单。

从去年的《昔有琉璃瓦》《天才基本法》《摇滚狂花》《月里青山淡如画》等剧集，到今年的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》《追光的日子》，一系列优质剧集在市场上取得口碑与流量双收。

作品佳绩背后，是完美世界影视长期深耕高质量内容的实力与定力。

正如完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪所强调，完美世界影视持续关注市场动态，敏锐捕捉观众需求的变化，坚持以多元化、精品化推出内容矩阵，一直努力推动自我超越。

多元创新是创作导向

如果说过去几年，在主管部门、影视生产者、平台的协同下，主题创作占领了品质高地，那么今年以来出现的几部高分作品无疑预示着剧集多元化的趋势。上半年以来，除了传统的古装剧和都市剧，还有更多涉及科幻、扫黑、悬疑等题材的剧集问世。

在作品类型上，完美世界影视尤其强调内容的创新和多样化，这符合剧集市场创新与进步的发展趋势，也是公司每年保证稳定输出的前提。

纵向看，公司片单的题材多样，在主旋律、现实题材、古装剧、青春励志等多领域做出多维度探索。上半年推出的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》《追光的日子》内容涉猎古装仙侠、江湖奇谋、都市情感、青春励志，广受好评。

今年下半年以及未来几年，还有更多新内容即将与观众见面。

主旋律题材上，跨国界现实主义轻喜剧《欢迎来到麦乐村》展现中国援非医疗队员医者仁心的非凡历程；援外项目《幸福草》 讲述我国菌草科研专家们深入全球百余国家和地区推广菌草技术，共建人类命运共同体的故事；近代革命题材电视剧《九个弹孔》勾勒了生动立体、有血有肉、有勇有谋的革命将领形象。

现实题材上，完美世界影视将展现现实生活与挖掘特定领域相结合。《特工任务》将以全新叙事方式讲述国安工作，开辟国安题材的新视角。军旅情感剧《许你岁月静好》融合热血、励志、成长、情感等元素，讲述军婚军恋的故事。《执行局》聚焦执行法官，以一系列执行案件为主线展开叙事。《赤热》是一部集创业、兄弟情，爱情，友情等多种元素于一体的科创商战剧。《危险的她2》聚焦女性悬疑，对两性关系、个人成长等社会热点精准爆破。

同时，古装剧依旧作为开发主力，融入更多人文价值与新时代武侠元素。《神隐》讲述了励志上进的水凝兽阿音和神力被封的真神之子古晋因一场意外相识，共同走上寻找仙元之路，在狐族王侄鸿奕、鹰族公主宴爽等小伙伴的陪伴下一同维护世间和平、承担苍生，携手成长，最终收获爱情、友情、亲情的故事。《只此江湖梦》讲述戏精少女误入武侠世界，化身风云刀客，与霸道侠客在快意恩仇的武侠世界中彼此守护的故事。《珠玉在侧》聚焦文化内涵丰富的「珠玉匠人」领域，以珠玉为载体，展现一个甜蜜、温暖的治愈故事。

横向看，完美世界影视基于对市场需求趋势的理解，积极进行内容品类的拓宽，不仅探索开发长剧集，在微短剧和分账剧这些赛道上也有所发力。过去一年，公司组建了微短剧团队，与平台进行了一些微短剧的合作与初步尝试。

审美升级是必经之路

行业的创作风气正在改变，比起单纯拼凑桥段，现在的观众更加看重深入挖掘生活，融入创作者个人体验和理解，以独特视角观察和解读世界的作品。

这种转变对创作者提出了挑战，精品化原则不能只停留于口号概念，而需要落到实处，落到每个项目的具体把控与执行之中。

完美世界影视作为影视制作方，尤其注重剧本质量、制作水准和演员表现，精品剧集需要在故事质量、表演力度、制作精细度、主题深度、视听效果等多方面达到高水准。更重要的是，精品剧集需要能够触动观众的情感，让他们产生共鸣，同时也能够引发深层次思考，让观众在观看的过程中得到一些启示。

电视剧，无疑是通过视觉影像来讲述故事的艺术。为适应当下不同圈层观众日益增长的审美需求，完美世界影视不断突破视、听美感，对剧集品质做出的相应调整。

以《云襄传》为例，这部剧尽力提升视觉美感方面的表现力，不仅在外观与内核上保留传统武侠的侠义气韵，还专注服化道的设计，风格清新雅致，贴合角色本身；江边雪景、雨夜、阁楼等取景，透露着中式美学；建筑、摆件等也暗藏玄机，层叠的楼宇、香炉的烟，用来暗喻剧中人物捉摸不透的心思。

需要强调的是，精品在完美世界影视的定义中并不单一。在制定立项标准时，会根据剧集的投入规模、剧集类型、市场需求、内部资源等不同因素来进行动态调整。

具体而言，针对不同投入规模的项目，首先会设定不同的预期收益和风险阈值。对于小成本项目，会更多地考虑它的创新性和实验性，看是否有可能带来新的突破。

针对不同类型的剧集，团队会有不同的评估侧重点，但不论是什么题材，完美世界影视都会重视剧本的质量、演员的表演、创新性、技术水平；同时也会关注它的社会影响力、现实意义等。

人才资源是竞争优势

优秀的创作者是好内容的根基，尊重创作者才能产出真正的好内容。

在人才储备上，完美世界影视目前有多个成熟的项目开发和制作工作室，汇聚起一批优秀的、高质量的创作者，每个团队都有各自擅长的类型领域。

工作室管理架构方面，曾映雪认为，沟通与合作是关键，完美世界影视充分尊重创作者，努力为创作者提供一个多元包容的氛围，鼓励创作者们百花齐放。

每个工作室的负责人对于剧本的选择、剧集的制作、演员的挑选等都有丰富的经验和深刻的理解。

2023年已播项目中，《星落凝成糖》作为「蜜糖三部曲」的收官之作，由刘宁工作室推出，制片人刘宁形成一套有效的 IP 筛选及改编方法，持续推出爆款甜宠剧集；《心想事成》《云襄传》是由资深制片人、编剧梁振华领衔的青春你好工作室推出；《温暖的甜蜜的》背后是知名导演刘江及团队完美蓬瑞；《追光的日子》则出自资深制片人李峥的李峥工作室。

完美世界影视始终保持对新生创作力量、中青年创作团队的高度关注，通过多种方式来吸纳新鲜力量。例如，积极与影视行业协会、影视院校展开广泛合作，从源头上发现和培养新的创作力量，也会参加各种影视节，为有才华的新人提供平台和机会。

除了创作团队外，公司的中后台在高效、敏捷地服务好一线团队。以财务、人事、法务、制作、宣传、发行等为核心职能区块，全力为每个项目从孵化、立项、建组、拍摄、后期、发行、宣传等各环节提供协作和支持。大家各自做好擅长的事，形成合力。

降本增效是前提保障

今年虽然行业回暖信号明显，但在存量市场大环境下，降本增效依旧是共同课题。如何在降本增效的大前提下制作优质、多元的内容，满足观众的情感需求依然是今年重要的发展方向。

从管理层的格局视角来看，曾映雪有资深的财务金融相关专业背景，这为其带领影视业务提供了跨专业的角度，对降本增效、提质减量的理解会更直观准确。

影视业务需要在创新和效率、质量和数量、短期利益和长期发展等多个方面进行权衡，以实现最优的资源配置，因此，对成本的把控非常重要。目前在提升综合管理水平、追求高质量发展的同时把钱花在刀刃上、实现投入和产出、成片质量和制作成本的平衡上，完美世界影视已小有经验。

在制定业务决策时，曾映雪表示会将风险管理融入到业务决策和操作中，关注观众需求的变化、新技术的更迭、政策环境的变动等不确定的因素。

随着技术的快速发展，利用如AI、VR、AR等新技术提升制作效率和观众体验，也是全行业今年重要的发力点。

完美世界影视作为制作方，关注到当下Z世代年轻人对更具互动感、沉浸感、个性化、多元化的内容的追求，将技术创新与内容创新相结合，力图实现既满足当下年轻观众的消费需求，又助力于开拓行业的商业价值的双重目标。目前，完美世界影视从立项到成片的全周期，逐步纳入到规范化、体系化运作。不仅逐步提高剧集在规划立项、剧本创作、拍摄制作、审查播出等各环节的质量把控水平，流程管理方面更是追求在智能数字化的生产体系下，优化各生产环节，达成效益的最优解。

《欢迎来到麦乐村》《幸福草》《危险的她2》和《珠玉在侧》等项目都应用了「紫映智作」系统，未来还会有线上审片等智能的生产工具投入使用。

此外，公司还将尝试长短剧套拍，把短剧作为IP延伸的路径，做好IP长线开发运营的规划和布局，为影视IP跨越和延长生命周期提供更多可能性。

后疫情时代，很多东西都在重构，过去坚不可摧的现在可能已经不复存在了，过去无法设想的概念现在可能已经实现了。观众的思维方式发生了变化，内容创作也必须适应这种变化。

影视行业将会更加注重内容的广度、深度和质量，更加重视技术的使用和创新。

完美世界影视会坚持长期主义，有决心并且有耐心进行创新探索，不仅带给观众更多选择，同时也推动行业对于技术创新和艺术的追求。