运河观察｜洛阳跨界联动《大话西游》 谱写数字文旅新篇章

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”十三朝古都洛阳，每当盛大的中国洛阳牡丹文化节举办之时，城内的牡丹会竞相绽放，姹紫嫣红、玉笑珠香，吸引着全国乃至全世界的游客来访，共赏天下无双的绝色。

刚刚过去的2023年的春天，这个专属洛阳的盛会有了新的改变：在线下，国色天香的牡丹在洛阳盛放；在线上，百花争艳的春日盛况也在《大话西游》洛阳花会中上演。

这是洛阳市文化广电和旅游局与网易游戏《大话西游》的一次珠联璧合的跨界联动。日前，双方在广州网易总部举行了签约仪式并达成战略合作。未来两年内，《大话西游》与洛阳文旅将进行更深入的合作，除了“牡丹文化节和《大话西游》洛阳花会”这样线上线下两位一体的沉浸式联动体验外，双方还会有更多的布局。

“签约仅仅是一个开始。”洛阳市文化广电和旅游局党委书记、局长李振刊表示：“后续双方将会依托洛阳十三朝古都的文化内涵、网易的网络技术手段，融合碰撞出更多的创意和火花，创作出更多大家喜爱的作品，双方也会共同受益、相互促进。”

跨界联动

用年轻的方式表达传统文化

在这个数字化的时代，联动合作早已成为一种流行的文化推广方式。但如何能将传承千年的洛阳牡丹文化很好地融入到游戏中，并且在精准把握其中神韵的同时，还能吸引到玩家体验，成为游戏亟需解决的命题之一。

△资料图

《大话西游》或许提供了很好的解法：在线上，玩家通过洛阳花会玩法，可以沉浸式参与到花会当中。从培育牡丹再到除掉害虫，从护花降魔再到拜谒花神，通过花会筹备到游园赏花，《大话西游》打造了一场有别于线下的独特赏花之旅。不仅有趣，而且让玩家通过游戏互动了解到洛阳牡丹的民俗与历史，以及它背后的文化魅力。

△资料图，段万卿 摄

而对于线下亲临现场的游客而言，这次联动感知更是贯穿牡丹文化节：《大话西游》在国家牡丹园以及九洲池都设置有相关的互动摊位。此外，中国歌剧舞院演员余瑜还化身《大话西游》花神大使，带大家一览牡丹盛况。在活动现场，也有不少游客因为《大话西游》中极具沉浸感的牡丹花会而走向线下，不远万里奔赴洛阳，一睹牡丹花的风采。

“洛阳三月花如锦，多少工夫织得成。”唐朝是中国历史上非常重要的朝代，对中国文化的发展和传承产生了深远的影响。洛阳这座城市背后所蕴藏的历史文化与唐朝息息相关，牡丹的“真国色”更是洛阳深厚文化底蕴的象征之一。而《大话西游》游戏中，大量融入了中国尤其是唐朝的传统文化、历史背景等。玩家们可以在游戏中体验到唐朝的风土人情、建筑风格、服饰文化、宗教信仰等，从而加深对中国文化的了解。

因此，洛阳文旅和《大话西游》的合作，可以说给传统文化与游戏这种新兴媒介的结合做出了一个非常优秀的表率。两者气质相近且互相成就，可以说是相得益彰，一拍即合。

△资料图，段万卿 摄

“用这种年轻化的表达方式来介绍洛阳深厚的历史文化，我认为一定会收到非常好的效果。”李振刊表示：“这次洛阳文旅和网易集团的《大话西游》进行双联动，这与洛阳市‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费和移动端传播’的新文旅发展理念高度契合，也和我们建设青年友好型城市的目标非常一致。”他认为，与《大话西游》团队、与网易这样优质的互联网企业合作，用真正年轻化的表达方式做出好的旅游产品，让更多元素在《大话西游》游戏中间去呈现，能够让大家喜爱洛阳。

联合经典IP

数字化让地方文旅焕发新生机

洛阳是中国的历史文化名城，历史上先后有13个王朝在此建都，是我国建都最早、历时最长、朝代最多的城市，有非常多的文化底蕴可供挖掘。特别是“甲天下”的洛阳牡丹，更是独一无二的城市文化名片。无数的文人墨客都留下作品，盛赞牡丹的雍容华贵。

△资料图，段万卿 摄

数字化的手段，可以让这些特色的地方文旅变得更加生动，而且还能突破时间和空间的束缚，用更鲜活的表现形式，呈现出千年国风的魅力。特别是游戏这种媒介对于年轻人的天然吸引力，使得地方特色传统文化能够更好地在年轻群体中得到传播。

《大话西游》是一个持续了21年的经典IP，是中国网游史上最具代表性和最受欢迎的游戏之一，有着非常广泛的受众基础与优异的口碑。

此前《大话西游》也有着多次与传统文化的合作经历，积累了很多经验，为这次的合作也铺平了道路。譬如，《大话西游》就曾携手敦煌博物馆，推出了“文物守望计划”；与河南卫视联手，推出了国风晚会《少年奇妙游》；还与故宫宫廷文化、西安碑林博物馆、西安兵马俑等展开了合作……

这一次与洛阳的联手，也是《大话西游》“国风赋新·源起东方”系列计划的一部分。不久的将来，很多耳熟能详的重要历史和传统文化“名角”，都有机会出现在《大话西游》的联动中，让人十分期待。

来源：大话西游手游

部分图片来源：洛报集团

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 义富 肖东

三审 晖军