一马当先改变传奇营销，走过的1000天《原始传奇》为何如此“傲气”

《原始传奇》在营销方面的优势，或许在它主动求变之时就已奠定。

随着时间推移，成本高、效率低、转化难的传统买量打法日渐式微，厂商们纷纷开始寻找更为多元的获量方法，并改变围绕买量所展开的营销思维，这其中，短视频直播的“双轮驱动”模式成绩尤为突出，突破十亿的短视频用户规模，充分的达人储备，以及海量的UGC内容，使得以抖音为代表的短视频平台一跃成为了非传统的重要流量入口。

用“为行业先”来形容《原始传奇》在营销方面的操作并不夸张。它是传奇游戏领域最早尝试短视频直播获量的产品，在2021年初，贪玩游戏率先涉足短视频平台直播领域，成功开启了超10万场直播，覆盖了1.5亿人，并与近3000位主播达成合作，收获了巨大曝光量的同时，也有数百万新用户加入到游戏中。就在那个传奇市场仍沉浸在“老打法”的时间节点，《原始传奇》果断求变，上述成绩中，其贡献约占4-5成。且创造了不俗成绩后，《原始传奇》选择将短视频直播模式进行延展，屡次推陈出新，打造矩阵式全域经营。

上线1000天之际，《原始传奇》又带来了三个“大活”，谭咏麟的传奇茶话会直播，金曲翻唱，抒发情怀；第二届“大神杯”决赛，直播带玩，与玩家同乐；神秘嘉宾惊艳亮相千日直播，用意外去破圈。这三场直播，刷新了人们对短视频直播获量模式的新理解。而这一连串的营销组合拳，在将贪玩游戏多年探索和思考尽数铺陈的同时，也打开了《原始传奇》的全新视野。

短视频直播齐发力，构筑营销生态矩阵

在精细化营销的不断推动下，游戏行业始终在摸索短视频直播模式更为全面高效的打法，“全域经营”的思路由此诞生，也为行业带去了新的增长转折点。

《原始传奇》一直在“成功的基础上谋得进一步成功”，以“明星+达人”组合营销，与视频平台间保持密切且多元的合作，小风车、原生短视频等类型上深入探索，寻找用户进一步增长的快车道。

与谭咏麟的合作便是遵循了此种思路，春节前夕官宣了新代言人为谭咏麟后，《原始传奇》开始发力，推出了#不凡经典 再创传奇#为主题的谭校长金曲翻唱话题活动，以其广泛的社会价值去影响更多圈层，并用经典引发玩家的共鸣。

基于谭咏麟拥有的年龄层“不受限”特质，抖音平台发起的#金曲翻唱合拍#挑战，使歌曲的娱乐属性赋能于传奇营销上，后续谭校长金曲狂欢夜，则是给了用户一个宣泄情怀的出口，用触达灵魂的互动，拉近他们与游戏的距离。

4月22日的谭咏麟专场的传奇茶话会直播则是让情怀再起，听歌识曲、翻唱回顾，直播期间游戏礼包的发放，既回馈了老玩家，也起到拉新的作用，吸引谭校长粉丝的关注，辐射其他圈层，激活潜在用户。

此次互动《原始传奇》还推出了茶话会邀请函，从更年轻化的角度吸引用户的注意，扩大直播的转播度。而短视频达人、素人直播等UGC内容的跟进，则是让营销热度持续蔓延。

UGC互动营销的发力，会将《原始传奇》影响力辐射至谭校长的歌迷乃至喜欢粤语、怀旧经典歌曲用户的圈层中。创意素材通过复古传奇画面切入，与核心用户建立起沟通桥梁，而UGC内容则是从更生活化的角度出发，规避广告本身的负面效果，通过“沟通聊天”“创意搞怪”的形式，借助巧思去接触用户。进而构筑一个官方账号深耕运营为基础，短视频达人、素人直播为主要力量的矩阵式的传奇营销生态圈，完成内容互补，并扩大影响力的辐射范围，让“全域经营”更加完善。

激活参与感，与玩家们“玩在一起”

让玩家从观众变为参与者，看似简单，面对的却是玩家与游戏间交互的颠覆式改变，从而产生的营销效果质变，但难度也可想而知，“大神杯”的出现，则是给出了一个驱动玩家的娱乐需求从观看转向参与的最优解。

3月13日，第二届“大神杯”准时开赛，“挑战传奇，登临荣耀”，主播亲自带队，放大了赛事的观赏性和可玩性。随着赛事不断进行，其热度不断攀升，4月21日，第二届“大神杯”决赛开启，战况异常火爆，无数玩家的亲身参与，让赛事的激情得以蔓延。

赛事代表了高水平竞技，更是直播的一种延展，在热门传奇主播带队PK活动的刺激下，玩家将会跟随主播更近距离地释放对游戏的热情。

同时，赛事可以有效吸引到其他圈层用户的关注，抖音直播玩法中的小风车模式，打破了主播带玩活动可能遇见的诸多障碍，对于拉新、促活等数据的转化起到了强有力的推动作用。

并且直播甚至还会根据直播趋势和时事热点的把控，调整直播效果，为用户对游戏内容不断增长的娱乐需求给予满足，让营销成果更加高效，此种用户关系的深度经营，进一步推动全域经营走向完备。

神秘嘉宾惊艳亮相，寻找短视频直播更多可能

在4月23日，《原始传奇》上线千日，一系列营销创造的热情终于在惊喜不断的直播中迎来释放，神秘明星嘉宾的惊艳亮相，更是将气氛带向高潮。

一句#原始千日 共赴传奇之约#，将情怀的价值尽数呈现。且明星专服、进服送称号放大了用户的收获感。此外，直播间中还开启了小黄车模式，以卖货的形式让玩家低价抢购游戏礼包和实物礼品。

通过神秘嘉宾空降直播间，创造破圈效应，这也是此次直播的高明之处。

千日直播更重要的战略价值，在于借助巩固直播、短视频的成果，在这片新流量洼地中探寻并拥抱更多可能。

同时，随着内容营销进一步成熟，《原始传奇》或将努力实现“广告-内容-阵地”联动，将零散的内容营销进行整合，令全域经营的价值在相互影响中放大，并长期持续，以品效协同的营销动作，配合事半功倍的买量投入，达成更大的突破。

传奇还将继续

借助多变高效的打法，刷新行业对于传奇营销的认知，上线1000天的节点，《原始传奇》用“传奇茶话会”、“大神杯”决赛、“神秘嘉宾空降”三场惊喜直播，将《原始传奇》对短视频直播获量的理解徐徐打开，助它创造了更大的突破。

短视频挑战、直播带玩、惊艳破圈式营销等诸多操作，则是创造了一个矩阵式传奇营销生态圈，借助内容互补，每一步创新都换来了更大的突破，为更加严谨全面的全域营销筑基，进而为后续发展创造更多可能。且放眼整个“传奇营销”，贪玩游戏的一系列探索，在整个行业迈向更新颖高效的营销阶段也将发挥先导作用。

而这并非是终点，千日庆生直播的最后，《原始传奇》发起了千人接力活动，而活动的最终谜底，将会在几个月后的《原始传奇》三周年上揭晓，一次内容上的接力，让热度延续，借助丰富的IP内容，升华玩家情怀，激活游戏兴趣，也为《原始传奇》三周年的到来埋下伏笔，让它变得更加热闹。